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Kampagnenerstellung
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FM4 ist ein Jugendkultur- Radiosender des Österreichischen Rundfunks (ORF). Der öffentlich-rechtliche Sender zeichnet sich durch einen hohen Wortanteil, eine bewusst uneinheitliche Musikauswahl abseits des Chart-Mainstreams und durch das mehrsprachige Sendeformat (deutsch-englisch) aus.
Jedes Jahr findet in Graz die Diagonale statt, wo österreichische Filme präsentiert und gefeiert werden. Der Radiosender FM4 begleitet seine Zuhörer/innen bei diesem Event und wir durften im Jahr 2021 die Social Media Kampagne dazu umsetzen.
Im Vorfeld war es wichtig, die genaue Zielgruppe zu bestimmen. Was bedeutet das? Anhand des Interessentargetings haben wir die Personen, die sich am ehesten für gewisse Themen, wie eben den Österreichischen Film, interessieren, eruiert. Dann wurden für die jeweiligen Anzeigengruppen passende Texte verfasst und zusammen mit dem Sujet zu einer ansprechenden Anzeige „gebastelt“. Ziel war es, die Zielgruppe auf die Facebook Veranstaltung der jeweiligen Filme zu leiten, damit diese anschließend an "Event teilnehmen“ klicken würden.
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